包装设计色彩视觉美的探讨上皮带

包装设计色彩视觉美的探讨(上)

摘要：色彩作为一种主要的视觉语言，在包装设计中起着极为重要的作用，包装的色彩特征甚至比形状设计更令人印象深刻。包装色彩的视觉美感不但要掌握色彩的审美规律，还要着重从色彩的人文性，民族、地域性及流行趋势等方面，并通过种种实例，来探讨视觉美感的规律性，充分把握色彩美感的尺度，设计出好的包装作品。

关键词：包装；色彩视觉关；色彩的人文性；色彩的民族、地域性；色彩的流行趋势

在今天，包装设计已成为-1"-3综合性艺术，它是把现代科学技术与艺术设计相互结合、相互渗透、相互运用的一种创造性活动，并成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。现代包装设计除了精美、实用、新颖外，还要具有呈现社会形态、经济结构以及人们的人文风俗变迁及社会表征的作用。可以说，包装是～种物化了的文化载体。搞好包装设计的环节很多，但掌握色彩视觉美的运用，对包装设计起着至关熏要的作用。因为色彩对眼睛有光感刺激作用，在视觉艺术中具有先声夺人的力量。自古以来人们就有“远看色、近看花 、 七分颜色三分花 之说。心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20s内色彩感觉占80％，可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。色彩作为一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。色彩又是美感中最普及的形式，极易引起人们的情感反应与变化l-3J。而今，透析包装色彩的视觉美感，使包装设计能更快、更好地推动人类的物质生活不断进步，就成为一个值得我们探讨的课题。

对包装色彩的研究，一是基于色彩对视觉的心理效应，如色彩的感觉，色彩的联想，即一类从生理因素感觉经验出发的，一般共性感觉；另一类则是着重从心理因素与多种感受器的通感经验得出的联想。二是研究配色规律，如色彩的对比、调和、色调的运用等等，即从色彩的审美规律方面对色彩分析研究。人的色彩知觉与审美过程，受到多种复杂因素影响，文中着重从包装色彩的人文性、民族地域性、流行趋势等方面来探讨包装色彩的视觉美感的特性。

1 在包装设计时应注重色彩的人文性的特征

因为色彩，在生活中使人产生不同的视觉感受，由于职业和所处地域的不同，在选择包装色彩时会有不同的倾向；另外消费层次的差异化，各人都有各自喜欢和讨厌的色彩，不同职业、文化程度、年龄层次及不同性格的人对包装色彩视觉美感的要求也会不同。心理学家认为：喜欢明色的人，是个性格开朗的社交型人，而喜欢暗色的人则具有不善社交、个性内向的性格。

在性别方面，女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，被称之为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。欧美等国年轻女性使用的商品及包装一般喜欢淡雅、温馨的色彩，特别是化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品不能用深色，只能用白色或其它淡雅的颜色。而男性则喜爱庄重严肃的黑色，所以黑色又称男性色。男性专用品的包装使用黑色能得到男士的青睐。其中，中年男子一般喜欢稳重、单纯的色彩，偏好典雅、高贵十分雅致色调的包装；而老年男子则喜欢朴素大方、洁净色彩的包装。

而在不同的年龄层次中，青年人性格活跃，喜欢新潮和刺激。因此，青年人使用的包装色彩只有符合他们的视觉美感才能畅销。青年人则由于处于性情张扬的阶段，喜欢追求新颖、独特的色彩风格的包装，就象清新的春季，到处透视着明媚亮丽色彩。少年和儿童喜欢鲜亮、饱和、单纯的色彩。儿童用品包装常常用富有情趣的卡通形象及较鲜明的色彩来传达信息，吸引孩子及家长。儿童用品当然应该选择活泼、明快的色彩，例如日本大惠产业公司当初主要生产儿童衣橱，由于产品无特色，销售很不景气，后来有个经理突发奇想，把儿童衣橱的抽屉分别涂成五色，结果十分畅销。

不同文化层次的人，对包装色彩的要求也是各异的，有的喜欢含蓄的包装、有的喜欢夸张的包装、有的喜欢色彩丰富的包装、有的喜欢色彩简洁明朗的包装。

人们购买力的高低还决定着人们对不同色彩包装的选择。高档商品的包装，如高级化妆品、工艺品等，应多采用淡雅高贵的色彩，因为它所针对的消费者都在城市，有一定的鉴赏能力、有良好的购物环境和空间。对购买力低的消费者使用的日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩。

色彩的视觉美感在人们的主观审美当中是因人而异的，审美标准也不是唯一的。包装的色彩设计的最终目的是能给不同的人带来各自喜欢的视觉美感。因此包装的色彩设计必须符合不同年龄、不同层次的人的视觉需求，在第一瞬间就抓住他们的视线，满足他们的视觉美感。

但由于色彩对于人的生理影响，也呈现视觉美的同一性特征，如科学家通过试验，表明人体的肌肉和血液循环在不同的色光照射下发生变化的反应，其反应程度为：蓝光最弱，随着光色变为绿、黄、橙和红依次增强。蓝色、绿色能减缓人们的视觉冲击，使人有平静、自然、腱康、祥和与轻松感，所以饮料包装一般采用绿和蓝色调，而美国可口可乐包装一反常规，采用大红色调，具有引起人兴奋的色彩心理特征。

色彩的这种特征，我们应很好地把握，并运用到包装设计中去。

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